什么是成熟的設計？

創意設計，創意，創意，似乎是和設計理所當然連在一同的。一款設計攜驚世駭俗的創意固然很好，但這畢竟可遇不可求。好設計規范很多，“有創意”其實只是其中之一評判規范。

要說創意真那么重要，那去做飛機稿就能夠了。

但設計畢竟是商業范疇，天馬行空創意之前，首先是有商業和市場挾持的。帶著鐐銬跳舞，是設計的宿命。也正由于如此，評判一款設計是不是好設計，除了創意，我們更要注重設計的成熟性。

市場上，成熟的設計才干愈久彌堅。
什么是成熟的設計？
一款設計，進入貨架后，消費者能體驗流利，未產生認知歧義的，是成熟的設計。
一款設計，推向市場后，能持續運用10多年而沒做改動的設計，是成熟的設計。
一款設計能在應用后，契合產品定位，助推產品銷售的，是成熟的設計。

一款設計，能系統化展示產品內核，是產品戰略的一局部，持續為品牌帶來價值的，是成熟的設計。

從商業邏輯講，品牌名或商品名是中心，而該包裝卻是以宣傳口號替代了商品名的位置。關于企業來講，這樣的包裝構成不了消費者記憶，糜費了品牌傳播的時機。

從表現方式講，顏色關系沒有層次，構成不了貨架引力。主色彩的選擇不嚴謹充溢土味。明度沒有拉開的狀況下，采用黃色搭配，畫面無力，難以吸收消費者。

沒有品牌邏輯，沒有市場認識，沒有藝術涵養，沒有表現才能，這類無法彰顯產品質量感的設計，正是不成熟設計的綜合表現。而這樣的設計，在網絡素材上，抄不盡。在市場上，大行其道。

而這，也是設計市場上，同樣包裝設計，500元和50000元設計費的區別。真的值這么大的差距么？當然值。后者是能夠助采購售的營銷工具，是品牌構建元素之一，而前者僅僅是印刷的容器而已。

畢竟，統貨和定制是云泥之別的。

另外，成熟感的設計也最可能成為經典。而應景的設計普通只為了某時期的營銷目，會恰當偏離品牌主軸，激起一定的市場留意力。最終，還是需求回歸成熟感的設計自身，才是品牌表現的主干道。

由此，對成熟的設計的了解能夠作如下概括：

1、契合產品屬性
2、有突出作風
3、主題鮮明
4、整體性良好
5、高顏值不媚俗

其中，我特別提示留意2點：契合產品屬性和整體性良好。這是系統化思想指導下的設計，它與創意無關，卻表現設計的商業認識。也是一個成熟設計師潤物細無聲的實力表現。都是作設計，成熟的設計常常首先考量的不是創意，而是合理的商業性和市場性。

很多設計者總想著所謂的大創意，其實，這是投機。沒有市場意義的創意都是自嗨，無論多美觀，沒用。而基于商業化設計根底上再賦予創意表現，那是加分項，也是催化劑，能夠倍速提升品牌影響力。

穩中求變，才是正確的解鎖方式。經典，歷來不會過時。