包裝設計要有品牌自己的視覺符號

一個問題：在產品包裝設計過程中，視覺符號終究是什么？

看到這個黃色的字母M，自但是然地就會想到麥當勞這個品牌，這就是屬于麥當勞的視覺符號。

而當在超市貨架上看到這個顏色，即便離得很遠看不到包裝上寫的什么，也能明晰地曉得這是魯花的產品貨架。這個顏色就是魯花的視覺符號。

品牌選擇的視覺符號可以存在的時間越長，品牌及產品的持續性開展就會越好。只需消費者認可這個視覺符號，并且可以經過這個符號霎時聯想到品牌或者產品，那么這樣的包裝設計永遠都不會過時。而當一個包裝設計上不可以明白地展示品牌視覺符號的時分，才是真正需求改換包裝設計的時分。

一個優秀的視覺符號，是品牌在消費者心智中的持續記憶，而這個持續記憶的過程或許需求企業堅持很多很多年。而如今大多數企業，常常只會自覺地跟風，看到市場上什么樣的包裝設計作風賣得好，就立即改換包裝設計，而疏忽了對視覺符號的持續性堅持，這樣可能在短時間內可以吸收消費者的眼球，但是無法對本人的品牌停止持續性傳播，消費者也不會去記憶一個毫無特性的包裝，品牌漸漸地也就被消費者所遺忘。

假如品牌如今曾經具有了一個可以被消費者所熟知并疾速聯想的視覺符號，當然也能夠停止包裝設計晉級，但是只需求將包裝的內容作風等愈加合理地修正改換，把消費者感興味的停止完善修正，把消費者不感興味的改換掉。

所以，并不是說包裝設計晉級都必需要停止洗心革面的變化，飲料巨頭可口可樂的包裝在一個多世紀以來不管怎樣改動，作為視覺符號的飄帶LOGO和紅白相間的配色，簡直歷來都不曾做出大的變化。

最后一點，剖析品牌的視覺符號“是什么”，也是非常重要的。有的時分，視覺符號并不只僅局限于LOGO或者圖形，它可能是一組合適的顏色搭配，也可能是一個人物卡通IP，或者是與品牌肉體圓滿契合的符號，更有可能就是一個簡簡單單的小元素。比方下面這款包裝，硒寶寶的包裝戰略記憶符號——螺旋藻符號既然消費者對螺旋藻的概念圖形有了印象，那么我們就把這種簡單認知的圖形設計成硒寶寶獨有的包裝戰略記憶符號，加上這種螺旋符號在生物科技的范疇里也被大家所認知，而硒寶寶產品就是生物科技的提取藻類產物。所以兩者分離，發明了硒寶寶的螺旋藻認知記憶符號，整個外型就是一個螺旋藻的圖形組成，這樣可以在第一時間攻占這類產品的代表認知。